Как настроить таргетированную рекламу в Instagram и не допустить массу ошибок – читайте в этой статье.

Таргетированная реклама, на мой взгляд, один из самых сложных аспектов в продвижении в соцсетях. Освоить ее непросто, на это нужно время, бюджет и усидчивость.

Но вместе с тем – это один из самых действенных инструментов раскрутки бренда. Потому освоить ее нужно. Этот материал будет полезен владельцам компаний, которые сами хотят продвигать бренд, а также начинающим смм-специалистам, которые пока не имели дела с таргетированной рекламой.

Подключите бизнес-профиль

Запускать рекламу в Instagram можно только имея бизнес-профиль. Как его подключить, смотрите в моей инструкции. Займет не более нескольких минут.

Выберите вариант настройки рекламы

Вы можете настраивать рекламу в Instagram непосредственно из приложения (с телефона) или через Facebook.

Я советую выбирать Facebook, даже если вы никогда не имели дело с его рекламным кабинетом.

Причина одна: в Facebook есть полный спектр возможностей по настройке. Да и контролировать и отслеживать результаты также удобно в Facebook (как вариант, можно смотреть с телефона с приложения «Реклама»).

С телефона

Вы можете продвигать пост, прямо из ленты Instagram, нажав на кнопку «Продвигать» под публикацией. Можете зайти в статистику и внизу ленты нажать «Создать новую промоакцию».

Instagram реклама

Здесь вы выбираете пост, который есть у вас в ленте, цель: посетить веб-сайт или позвонить/посетить компанию, а также настраиваете аудиторию и бюджет. Детальней, как это делать — читайте ниже.

Рекламный кабинет Facebook

Чтобы попасть в ваш рекламный кабинет (если вы там еще не были), перейдите по ссылке. Вы попадаете в Ads Manager – кабинет, где можете настраивать рекламу в Facebook и Instagram, отслеживать результаты, контролировать бюджет.

платная реклама инстаграм
Пример: мой личный аккаунт

Создать объявление в Facebook

Зеленую кнопку в правом верхнем углу «Создать объявление» вы не сможете не заметить. Нажмите на нее – и вы попадете в кабинет создания рекламных кампаний.

Цель

реклама инстаграм

Для Instagram на первом этапе вам подойдут такие цели: трафик, вовлеченность публикации, охват.

Трафик – помогает перенаправлять пользователей из соцсетей на сайт. Вы платите за клик на ссылку (то есть переход на сайт).

Вовлеченность публикации – вы вкладываете бюджет в продвижение поста и платите за взаимодействие с постом (лайки, комментарии, репосты, клики на ссылку, открытие фото…).

Охват – вы платите именно за количество аудитории, которая увидела пост. Охват нам интересен, так как мы можем планировать рекламу в Instagram Stories только используя эту цель.

Какую цель выбрать

Трафик. Если у вас есть сайт, блог или, как вариант, магазин в Facebook, вы можете перенаправлять пользователей туда. Это, на мой взгляд, самый эффективный способ продвижения в Instagram. Но! Стоит помнить, что бюджет в день на такую рекламу не может быть меньше 5 долларов.

Вовлеченность публикации.  Здесь бюджет может составлять и 1 доллар в день. Вы продвигаете пост, который не содержит ссылку с переходом на сайт. Главное, не выбирайте пост из ленты Facebook — в ленту Instagram. Это смотрится плохо: текст полностью не видно, неактивные ссылки.

Пример поста из Facebook для рекламы в Instagram бренда Concept Bride. Если брать просто пост из Facebook и не адаптировать его для Instagram — нет смайлов, текст с первых строчек не цепляет.

Создавайте пост отдельно для Instagram (возможность в Ads Manager есть).

реклама инстаграм

Охват. Может быть интересен только тем, кто хочет настроить рекламу в Instagram Stories. Ее специалисты пока только тестируют, потому не могу вам сказать, насколько она эффективна. Но если вам интересно идти в ногу со временем и пробовать новое – почему бы и нет?

Особенность этой цели в том, что нужно будет загружать фото и видео в формате Stories. К сожалению, активно отметить аккаунт на фото/видео (как в Stories) нельзя, но можно добавить ссылку и появится кнопка «Еще», по которой можно перейти на внешний ресурс.

Аудитория

Следующий этап – настройка аудитории. Здесь вы определяете географию пользователей (город или несколько городов, страна, можно даже район или улицу), возраст, пол. Чуть ниже можно ограничить интересы и связи с брендом.

Для старта рекомендую остановиться на локации, возрасте и поле, а далее – экспериментировать.

таргетированная реклама в инстаграм
Выбрана аудитория Киев, женщины, 18-25.

Аудиторию можно сохранить, нажав «Сохранить аудиторию». Это полезно, если вы планируете интенсивно работать с таргетированной рекламой.

Виды плейсмента

Важный момент. Именно здесь вы выбираете Instagram – и отключаете Facebook. Я не рекомендую запускать одну рекламу сразу на две соцсети. Такая реклама на практике неэффективна – и в финансовом эквиваленте, и в по уровню вовлечения.

Потому вы убираете галочку у Facebook, Audience Network, Messeger, но оставляете у Instagram.

таргетированная реклама в инстаграм

Бюджет

Вы можете настроить бюджет на день либо на определенный период. Например, 5 долларов в день либо 20 долларов на 3 дня.

таргетированная реклама в инстаграм

Рекомендовать вам определенный бюджет я не могу, ведь все индивидуально и зависит от конкретного бренда. Но то, что вам очень важно определить сумму на старте –  будьте уверены.

Выбор/создание поста

Последний этап в настройке вашей рекламы. Если вы выбрали вовлеченность публикации, на этом этапе вы просто ищите нужный вам пост в ленте.

Если трафик и охват – вы создаете пост. Загружаете фото/видео, текст, ссылки. Делайте это внимательно и обращайте внимание на превью.

таргетированная реклама в инстаграм

Финал

Сохраните рекламу – и ждите ее одобрение командой Facebook. Обычно этот процесс занимает от получаса до суток. Если в рекламе нет спорных и запрещенных материалов, процесс будет ускоренный.

После одобрения рекламы, отслеживайте результаты в Ads Manager либо в приложении «Реклама» на телефоне. Если вы запустили рекламу через Facebook, в Instagram результатов не видно. Если через Instagram, смотрите в пункте «Статистика» внизу.

Важный момент. Пост, который вы продвинули или создали отдельно не появится в основной ленте Instagram. Он существует как бы в «невидимой» рекламной ленте. Набирает лайки, комментарии, переходы. Но вы не видите его в основной ленте.

Я рекомендую вам пробовать таргетированную рекламу в Instagram, внимательно рассчитывать бюджет и отслеживать результат — тогда результат не заставит себя ждать.

Если вам интересна тема SMM, смотрите другие мои публикации по этой теме:

Реклама