Как проводить да и нужно ли — всё о конкурсах в Instagram.

«Смотри, какая классная вещь! Хочешь? Так бери! Просто подпишись на нашу страничку, поставь лайк, сделай репост, оставь комментарий — и вот, она твоя!» Казалось бы, ну кого может привлекать такой сценарий? Десятки, сотни и даже тысячи пользователей Instagram.

Что это вообще такое

Конкурс, розыгрыш или giveaway — это органический, «белый» способ продвижения страницы в Instagram. Без привлечения программ по накрутке и без особых финансовых затрат. При этом он эффективен.

Что нужно для хорошего конкурса: реально классный подарок, понятные условия и честность.

ПРОВОДИТЬ, нельзя отменить

  • Конкурсы помогают привлечь аудиторию на страницу и раскрутить ее.
  • Повышается узнаваемость бренда, благодаря постоянному «мельканию» в лентах пользователей.
  • Минимальные траты на рекламу. Себестоимость продукта + доставка.
  • Повышает лояльность аудитории к бренду. Есть те, кто очень хочет продукт, но не может его себе позволить. Возможность выиграть его — очень радует.

wowdetox, детокс

проводить нельзя, ОТМЕНИТЬ

  • «Призоловы» или халявщики — те, кто создают странички с целью участвовать в конкурсах. Их, как правило, очень легко определить: у них в аккаунте вы не найдете ничего, кроме розыгрышей. Для многих это настоящий бизнес. Они не только выигрывают призы для себя, но и продают их через интернет.
  • Большие затраты — маленький результат. Если ваш продукт дорогой, цена розыгрыша может быть не оправдана.
  • Розыгрыши вызывают привыкание у пользователей. Они могут никогда не купить ваш товар, ожидая новые «халявные» конкурсы.
  • Розыгрыши требуют много сил и времени. Потому будьте готовы уделить время организации или найти сотрудника, который сделает это за вас.

Читай также: Как вести Instagram бренда

Какие конкурсы бывают

Все розыгрыши можно делить по количеству организаторов, по типу заданий и по механике проведения. Вдаваться в детали не буду, а расскажу о самых популярных видах.

Сам по себе. Компания разыгрывает свой приз. Чаще всего что-то из своего ассортимента. Условия — быть подписчиком страницы, поставить лайк и сделать репост. Иногда — оставить комментарий.

Плюсы: бренд самостоятельно диктует условия и контролирует розыгрыш.

Минусы: если подарок не ва-а-а-ау!, приток аудитории может быть небольшим.

Пара-па-пам. Две или больше компаний объединяются и проводят совместный розыгрыш. Конкурс должна объединять общая идея, чтобы он выглядел гармонично. Также компании-участники должны соответствовать друг другу — по уровню, тематике, количеству подписчиков.

Каждая компания дарит приз и делает анонс конкурса на своих площадках. Одна компания остается «главной», так как занимается присуждением приза и контролирует все этапы. Победитель конкурса обычно один, но может быть и несколько.

Типичные условия: быть подписчиком всех страниц-организаторов, оставить лайк под фотографией, сделать репост и/или оставить комментарий.

wowdetox, detox, детокс

Плюсы: бренды обмениваются своей аудиторией.

Минусы: если бренды отличаются размерами, приток аудитории может быть неодинаковым. Плюс такой розыгрыш сложнее организовать.

Круговой giveaway. Популярный сегодня вид розыгрыша, который не требует от участников репостов (что о-о-очень важно). В конкурсе может участвовать от 5 до 20 (а бывает и больше) брендов, которые предоставляют свои призы.

Организаторы делают совместное фото-коллаж со всеми компаниями. В оговоренное время бренды выставляют фотографию с розыгрышем и отмечают на ней одну компанию-участника (также заранее оговоренную).

Пользователь должен поставить лайк под фото и перейти на следующую страницу, которая отмечена на фото, там он проделывает то же самое. И так до конца круга, когда участник возвращается к первой фотографии, с которой стартовал.

Звучит довольно сложно, потому первый раз лучше поучаствовать в giveaway с брендом-«старичком», сотрудники которого знают, как правильно все организовать.

wowdetox, детокс

Плюсы: такой розыгрыш набирает в разы больше участников, из-за большого количества компаний-участников и подарков. Также его плюс — отсутствие репостов. Пользователи их очень не любят, да.

Минусы: непросто в организации даже для бывалых, необходимо потратить уйму времени для продумывания нюансов и связи со всеми участниками.

Творческий конкурс. Компания-организатор предлагает всем желающим сделать тематические фото, опубликовать у себя на страницы, отметив бренд и поставив хештег. Конкурс хорошо работает, если: а) компания крупная и узнаваемая; б) приз действительно супер-классный; в) условия участия можно достаточно легко выполнить.

Например: сфотографируй свой завтрак, выложи у себя на странице, отметь компанию — и получи в подарок набор винтажной посуды.

Читай также: Почему стоит попробовать фриланс

футболка

Стандартные правила розыгрыша или Шпаргалка для ленивых

Приветственное слово о конкурсе, в чем его идея и что можно выиграть.

  1. Подпишитесь на страничку/странички @
  2. Поставь лайк под этой фотографией
  3. Сделай репост себе на страничку (твой аккаунт должен быть открыт на момент розыгрыша). В подписи отметь организаторов @
  4. Оставь комментарий с порядковым номером под этим фото, чтобы мы выбрали победителя
  5. Жди розыгрыш такого-то числа (можно указать время).

Условия можно дополнить. Например: в конкурсе могут принять участие только жители Украины или определенного города.

А что дарить-то?

Успех конкурса напрямую зависит от ценности приза. Ни в коем случае не разыгрывайте то, что у вас «осталось», выбирая подарок по принципу ненужности. Пользователи прекрасно видят, что стильно и классно, а что нет. Потому масштабным конкурс может стать только при наличии достойного подарка.

Если подарить несколько подарков и/или выбрать несколько победителей, количество участников резко возрастет.

Фото для конкурса

Качество фотографии играет очень важную роль. Чем лучше фото, тем больше участников. Я серьезно!

Дело в том, что большинство конкурсов подразумевают репост. И ох как не хочется добавлять себе на страницу какую-то мягко говоря «не очень» фотографию. А вот если снимок со вкусом — почему бы и нет?

wowdetox, детокс

Как сделать хорошую фотографию. Помните:  лучше меньше, чем больше. Достаточно вашего подарка на однотонном фоне и надписи «розыгрыш». Не пытайтесь уместить на фото все и сразу (особое табу на визитки и флаера).

Если это подарочный сертификат — откройте его на телефоне или на планшете, не обязательно распечатывать. Если это украшения — используйте макросъемку, а если одежда — нарядите коллегу и сфотографируйте.

На фото можно добавить надпись конкурс/розыгрыш/giveaway, чтобы привлечь участников, которые листая ленту, не читают текст.

Сколько должен длиться конкурс

Сроки выбирает сама компания, пользуясь логикой и здравым смыслом. В целом действует простое правило: чем круче подарок, тем длиннее может быть конкурс.

Как разыграть

Есть множество вариантов. Самый простой: пропишите в условие «Оставить комментарий с порядковым номером под фотографией — 1, 2, 3…» И разыграйте приз с помощью random.

Зайдя на сайт, вы увидите справа генератор чисел. Так вот туда вы вводите общее число участников (смотрите, по последнему комментарию), и он выбирает вам победителя. Просто и честно.

random

Еще можно выбирать победителя по хештегу. Вы нажимаете на ваш конкурсный хештег (о котором также упоминаете в условиях, например, #wowdetox_love_spring) и открываете подборку фотографий участников. Попросите кого-то помочь вам и заснять, как вы будете выбирать победителя. Крутите ленту резко вниз-вверх и нажмите на любое фото. Его автор — победитель.

instagram, розыгрыш

Можно пойти более сложным путем и снять видео с розыгрышем. Например, написать все имена (если участников немного) или номерки на листочках и вытащить их из шляпы/банки/сумки. Вариантов масса, все зависит от вашей фантазии. Такое видео можно превратить в отдельный рекламный ход, если сделать его стильно и с юмором.

Важно: обязательно проверьте выполнил ли участник-победитель все условия конкурса — поставил лайк? сделал репост? упомянул в комментариях организаторов? Если вдруг не выполнил, проведите розыгрыш повторно.

Не забудьте также связаться с победителем. Напиши ему в директ или попросите связаться с вами в комментариях. Будьте честными и организованными до конца.

блокнот, свечи, розыгрыш

Вместо вывода: Кратко о то, что нужно помнить про розыгрыш в Instagram

  • Конкурс нужно тщательно продумать и хорошо организовать, чтобы не раздражать пользователей и получить максимальный результат.
  • Перед конкурсом замеряйте точное количество подписчиков на вашей страничке. Затем — в день розыгрыша. И наконец, через 3 дня после конкурса. Так вы подсчитаете примерный прирост аудитории.
  • Выбирайте стоящий подарок, не нужно разыгрывать какую-то мелочь или вещь по принципу «что осталось и некуда деть». Пользователи это прекрасно видят и в конкурсе не поучаствуют.
  • Не поленитесь, и сделайте завлекающее фото — максимально простое, но со вкусом. Его должно быть не стыдно репостнуть.
  • Четко пропишите условия розыгрыша. Покажите знакомому или коллеге: все ли он понял в заданиях?
  • Будьте честны. И подарите приз тому, кто действительно его выиграл, а не подруге-знакомому.
  • Завершите конкурс приятными поздравлениями в адрес победителя и ни в коем случае не портите впечатление плохой коммуникацией или неточной доставкой.

P.S. Если у вас остались вопросы, оставляйте комментарии и я постараюсь дать полезный ответ 😉

Advertisements